Немецкий автопроизводитель Mercedes-Benz кардинально меняет свою стратегию развития, постепенно отказываясь от имиджа исключительно премиального бренда в пользу более массового и доступного позиционирования. Согласно информации издания Handelsblatt, внутри компании слово «люксовый» больше не используется в официальной коммуникации и даже получило ироничное прозвище «слово на букву Л», что ярко демонстрирует происходящие изменения в корпоративной культуре и подходе к позиционированию марки.
Главным катализатором пересмотра стратегии стали серьезные финансовые вызовы: производство дорогостоящих моделей премиум-сегмента, включая линейки Maybach и AMG, оказалось экономически неэффективным. Генеральный директор Mercedes-Benz Ола Калленіус охарактеризовал текущую ситуацию в автомобильной индустрии как одновременное воздействие «проливного дождя, града, шторма и метели».
Для стабилизации финансового положения компания инициирует масштабную производственную программу: в ближайшие годы запланирован выпуск 36 новых моделей, а общий годовой объем производства должен превысить отметку в два миллиона автомобилей. Приоритетными направлениями станут компактные автомобили и внедорожники. По словам Калленіуса, стратегическая цель компании остается прежней – предлагать востребованные продукты во всех сегментах рынка, однако теперь с более реалистичными и устойчивыми финансовыми показателями.
