Німецький автомобілебудівник Mercedes-Benz кардинально змінює свою стратегію розвитку, поступово відмовляючись від іміджу виключно преміального бренду на користь більш масового та доступного позиціонування. Згідно з інформацією видання Handelsblatt, у компанії слово «розкішний» більше не використовується в офіційній комунікації і навіть отримало іронічне прізвисько «слово на букву Л», що яскраво демонструє відбуваючі зміни в корпоративній культурі та підході до позиціонування марки.
Головним каталізатором перегляду стратегії стали серйозні фінансові виклики: виробництво дорогих моделей преміум-сегменту, включаючи лінійки Maybach і AMG, виявилося економічно неефективним. Генеральний директор Mercedes-Benz Ола Калленіус охарактеризував поточну ситуацію в автомобільній індустрії як одночасний вплив «лужного дощу, граду, шторму та заметілі».
Для стабілізації фінансового становища компанія ініціює масштабну виробничу програму: в найближчі роки заплановано випуск 36 нових моделей, а загальний річний обсяг виробництва має перевищити відмітку у два мільйони автомобілів. Пріоритетними напрямками стануть компактні автомобілі та позашляховики. За словами Калленіуса, стратегічна мета компанії залишається попередньою – пропонувати затребувані продукти в усіх сегментах ринку, проте тепер з більш реалістичними та стійкими фінансовими показниками.
