Tesla стикається з серйозними труднощами на європейському ринку: продажі електромобілів компанії різко впали практично у всіх ключових країнах регіону. Лише в Норвегії та Іспанії спостерігається зростання продажів — в першій завдяки пільговим кредитам, у другій за рахунок помірного збільшення попиту. В інших країнах Європи ситуація виглядає значно гірше.
У липні кількість нових реєстрацій Tesla в Нідерландах скоротилася на 62%, в Бельгії — на 58%, в Португалії — на 49%. Найбільш драматичне падіння зафіксовано в Швеції, де продажі впали на 86%. Данія та Франція також показали зниження — на 52% та 27% відповідно. Навіть в Італії, де попит традиційно стабільний, продажі Tesla знизилися на 5%.
В результаті частка Tesla на європейському ринку електромобілів за два місяці зменшилася з 21,6% до 14,5%. Причини такого спаду криються не лише в економічних труднощах, але й у посиленні конкуренції з боку європейських та китайських автопроизводителів, а також у неоднозначному іміджі Ілона Маска, який все частіше стає предметом суперечок у суспільстві. Крім того, посилення правил щодо напівавтономного водіння в Європі ускладнює просування Model Y в порівнянні зі США.
Незважаючи на негативну динаміку, керівництво Tesla зберігає оптимізм і розраховує, що з появою нових функцій автономного водіння, аналогічних американським, ситуація на європейському ринку може змінитися на краще. Поки ж компанія вимушена боротися за увагу покупців в умовах зростаючої конкуренції та зниження інтересу до своїх моделей.
